文旅小鎮(zhèn)，首先是一個小鎮(zhèn)。小鎮(zhèn)者，生活之所，且對于旅游者來說，是一種附有異域、異質(zhì)文化主題特色的生活，其最具體驗性的，在于市井生活和人間煙火。其它的，譬如古鎮(zhèn)，景觀、祠堂、名人故居、紀念館等，都是原真生活的延伸與附屬，盡管有的可能成為其中的亮點，甚至是核心賣點，但脫離開市井生活的一切都沒有文化價值和旅游價值；再如，新建文旅小鎮(zhèn)，祠堂、名人故居、紀念館等未必存在，同樣可以旅游。今天咱們來看文旅小鎮(zhèn)規(guī)劃的3個要素。

第一，它是一個美的小鎮(zhèn)

首先它建筑很美，我為什么不肯用建筑師，這么辛苦每個房子都自己畫，從烏鎮(zhèn)畫到古北水鎮(zhèn)，我覺得說我要建一個在視覺上你非常滿足的小鎮(zhèn)，不美不罷休。你建一個徽派的小鎮(zhèn)，就一定要在中國的所有徽派小鎮(zhèn)里，你的小鎮(zhèn)是建筑、生活環(huán)境最優(yōu)美的。

大家看宜興地區(qū)的小鎮(zhèn)，屬于這種山居型的小鎮(zhèn)，它的建筑基本形態(tài)是怎么樣？在滿足實用功能上，它的外墻怎么做？它的坡立面怎么做？它的屋頂怎么處理？它跟山體是什么關(guān)系？一定要找到一種最佳的建筑（注意是民居建筑）表達語言。

第二，小鎮(zhèn)還應(yīng)該有功能性

這種功能性首先是“隨意生活”的功能。現(xiàn)在做旅游小鎮(zhèn)是在做一個旅游社區(qū)，當所有人在做景區(qū)只考慮經(jīng)營功能的時候，咱們要考慮社區(qū)生活功能；當強調(diào)做旅游景區(qū)考慮經(jīng)營空間的時候，要考慮做完全給當?shù)乩习傩沼嘘P(guān)的公共空間。

比如西柵里面好多這種功能，包括郵局、書院、藥店等，它是兩條平行的線，它給當?shù)乩习傩赵谑褂谩⒔o游客也使用，是一種混合的功能。如果塑造了一個小鎮(zhèn)，每一個房子都是為你經(jīng)營服務(wù)的，這小鎮(zhèn)就沒有鎮(zhèn)的生活氛圍。歐洲的許多小鎮(zhèn)，它街上有一個亭子，任何一個人進去住，它也不擺攤位，它有它實際的社交功能。

第三，它是有內(nèi)容的

藍城、綠城做地產(chǎn)小鎮(zhèn)，我相信藍城、綠城你們這種快速復(fù)制能力、快速把一個地區(qū)的建筑產(chǎn)品建成的能力很強，不過個人認為建小鎮(zhèn)比建筑更重要的是什么？是內(nèi)容！我們好多的小鎮(zhèn)看上去不可愛，它主要沒內(nèi)容，或者說它內(nèi)容很少、很單薄。

比如所有的江南民居建筑就兩個很典型風格，一個是徽派，一個是蘇式建筑，蘇式建筑強調(diào)中軸線的概念，徽派建筑有圍合的概念。建筑再變，變不了多少，但內(nèi)容是區(qū)別于很多東西的，所以我更愿意說小鎮(zhèn)是一個內(nèi)容小鎮(zhèn)，這種內(nèi)容考量可能跳出了一個規(guī)劃設(shè)計者自身認知的范圍與自身感受的范圍，你必須是一個生活家，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上有很多的牛人說自己是生活家，生活家是什么？就是在某一方面的豐富生活內(nèi)容擁有者。

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